景区引流还需创意引领

韩慧

牛年春节至元宵，凭借着酷炫的灯光秀，海口钟楼和五公祠火了一把，吸引了众多市民游客前来观看，成为新晋网红打卡地，重新焕发出生机活力。

灯光秀不是简单的灯光照射，而是当代艺术的集合，包括了影像、装置、绘画、设计和动画等。历史久远的景点景区遇上灯光秀，是古老与当代的对话、科技与文化的交融、传统与创新的碰撞，让一系列老建筑以新面貌展现在市民游客面前。“没想到五公祠有这么美！”灯光秀带来的视觉差异，刷新了人们对景区的认知。五公祠和钟楼的创新实践启示我们，传统文化不是一成不变的，只要大胆拥抱新科技、新手段，创新打造景区升级版，完全能够再次赢得游客，赢得市场。

换言之，流量的背后，还是创意，是创新的力量。人们喜欢一处景区，打卡一个景点，不是无缘无故的，必定是对其中的闪光点心有所动。就以五公祠、钟楼为例，酷炫的灯光秀，满足了年轻人拍照刷圈的需求。历史底蕴与时尚元素的交融，让拍出来的图片更具文艺范。由此观之，灯光秀能够吸引流量，内在原因还在于抓住了游客的心，尤其是满足了年轻人的消费欲、表现欲。事实上，市场上不乏一些景区，在反复包装之后依然经营惨淡，原因何在？多在于创新创意背离了游客视角，忽视了大众的消费习惯。

一枝独秀不是春，万紫千红春满园。五公祠与钟楼的创新实践，值得其他景区参考与借鉴。我省一些传统景区，虽然与五公祠、钟楼同样富有文化内涵，但是由于创新意识不足，表现形式单一，游客体验度不高，经营状况并不乐观。走出发展瓶颈期，需要景区勇于创新，大胆拥抱新技术、开发新项目、尝试新业态，在创新创意上不断寻求新突破，以游客尤其是年轻人喜闻乐见的形式，致力打造升级版，带给游客全新的体验。特别是近年来，各地迎合人们的消费需求，竞相发展夜经济。夜空之下，旅游吸引物的打造更不可落入窠臼，更要在创新创意上多下功夫，善借现代手段激活夜游元素，激发人们旺盛的消费欲望。

当然，创新创意必须尊重景区的固有特性。传统景区的核心竞争力在于深厚的文化底蕴，如果缺少了文化内核，酷炫的现代科技只会造成形式与内容的割裂，让景区徒有其表。五公祠的一些场景设置，灵感正是来源于传统文化，比如一轮皎洁的“明月”，令人不由想到苏轼的千古名篇《水调歌头》。在尊重传统文化、服务传统文化的基础上，赋予传统景区新的生命力，是传统景区改造升级需要守住的内核和底线。只有在此基础上革新求变，才能形神兼备，让景区更具魅力，更具吸引力。

海南建设自贸港，打造国际旅游消费中心，离不开一批高质量的旅游景区、旅游项目。这既需要做大增量，加快引进现代化、高质量的旅游项目，构建多元化的旅游产品结构，满足游客多层次的需求；也需要做优存量，全力推进传统景区转型升级、更新迭代，让旧貌换新颜，带给市民和游客别样的精彩。我们期待，在做优存量的过程中，景区管理能有更多贴合时代、贴合游客特别是年轻游客消费需求的时尚创意，让广大游客能够在大海之南体验自然与人文的双重美。