海南春光创新革新调整产品结构求发展

从提高供给质量出发，海南春光创新革新调整产品结构求发展
供给侧改革的春光实践

　　■ 本报记者 刘笑非

　　一句“相信你懂”成为海口街头的流行词汇：遍布大街小巷的“懂”体广告，让今年已20岁的海南春光食品，再一次迸发新的活力。

　　一个“懂”字，懂的是瞬息万变的市场经济，懂的是越来越“挑剔”的消费需求，懂的是本土企业在供给侧改革大潮中的探索规则与有力尝试。

　　这就是春光，20年于改革声中孜孜不倦的求索者。

　　理念求变

　　省税务主管部门统计显示，今年一季度，海南春光上缴税收超1200万元，较去年同比增长达40%。

　　全系列春光产品的价格一次都没有调整上涨过，春光靠什么拼出这样的业绩？人们好奇。

　　价格未变，企业对待消费市场的初衷未变，但技术在变，内部管理体制机制在变，市场营销在变……不断深化改革的春光有这样一种理念：“不改革，春光无以求生存！”

　　2015年中央提出供给侧结构性改革的要求，让企业要在改革中有所作为。这让远在琼岛的海南春光食品有限公司董事长黄春光紧迫感更为强烈，在他看来，让海南的椰子系列主打产品在全国市场更有竞争力和活力，正是非改革而不能为！

　　压力就是动力，而企业有思路才会谋得出路。从20年前的小作坊做到今天海南的知名企业，黄春光自有一番新的思索：“如果说过去的春光一直追求和更为看重的是产量的领先，靠产量独大而抢拼到巨大市场份额，那么今后，就要彻底改变原有传统意识，在技术和市场两个关键点上‘双革新’，最终使春光不光依靠数量，更依靠质量说话！”

　　春光首先瞄准的改革目标，就是产品技术的革新。春光食品去年专门从奥地利引进全自动化生产线，全面更新产品生产设备，提升生产效率，实现标准化和全要素生产。产品内在质量好，就确保了产品在市场上的竞争力；而通过对产品的升级，也把春光产品的质量提高到了新的水平，这是其他小规模企业很难追赶的，也极大地吸引着消费者，构成了新的消费需求和消费力。

　　有效供给

　　提升产品技术是核心，拓展产品市场是关键。

　　春光是幸运的，几年来收获了包括国家和省市在内的各种荣誉。这种“青睐有加”无疑让春光知名度的拓展有了更好的基础。但面对“陡增的销量”，春光是警醒的，它并没有盲目地一味去扩大产能，而是借力契机，在推广产品和市场营销上下足功夫。

　　采访中，黄春光不断提到“有效供给”，他认为，当消费水平提高，消费者就不再会选择价廉，产品与其做多，不如做实，做实还要做精，再靠市场推广来加深这种认知。

　　查阅春光食品目前的产品目录不难发现，在椰子糖、椰子片等传统椰子加工产品的基础上，精美糕点、新工艺果蔬干等一系列创新产品恰恰在逐步抢占着市场。产品多元化，包装也在进行着一次次的探索创新，春光的核心是消费者，永远摸着消费者的需求脉搏去开发推广新产品，主动适应变化着的消费市场，春光多年来没有丢掉做一家食品企业的初心。

　　更上层楼

　　成绩在肩，春光却没有停下探索的脚步。

　　在文昌生产基地，记者看到，除正在研发的糕点及果蔬干等产品外，春光还在龙楼镇投资建设了春光龙楼工业园，邀请台湾工业旅游先行团队助力，开发工业旅游，力求全方位发展，提供更为丰富的产品。

　　位于文昌市东郊镇的春光食品“大本营”里，不论是老厂房还是新工业园，在建设设计之初，就预留好了旅游观光通道，在通道上走完一圈，春光所有的生产环节流程都一目了然，清晰透明。正在建设的龙楼工业园区，也正在酝酿更为完整的工业旅游规划。

　　“我们会在工业旅游中融入椰子文化，更好地为椰乡文昌、为海南做好宣传。”黄春光说，在自己带领企业员工探索中，也曾有人说春光“不务正业”，但他们坚定地认为，市场需求在变，在海南国际旅游岛建设中需要有工业旅游板块的存在，这是春光可以做的，也正是适应推动海南供给侧结构性改革的需要。

　　主动适应需求结构变化，推动供给改革的海南春光扛起了一个企业的责任担当。省市各级政府在企业艰难的“二次创业”中给予了悉心的指导。

　　一句“相信你懂”不仅是简单的广告语，更是给予消费者的真挚承诺。改革当下，春光食品以自己的大胆创新发出了本土企业致力改革的铿铿之声！

　　（本报文城5月11日电）