尽管教育部发文“大力度治理整顿校外培训机构”，但并不影响校外线上培训机构登上春晚舞台。 春晚节目中，校外线上培训机构——猿辅导在线教育可谓出尽风头，一方面，准备了1000万份“知识福袋”，另一方面，在小品布景中植入了品牌广告。其中，“知识福袋”内容包含1000万份网课及文具礼盒等，其营销效果可见一斑。 其实，今年已经是猿辅导第二次与春晚合作，想必却是通过与主流媒体的合作尝到了甜头。 今天，猿辅导在线教育独家行业合作的《中国诗词大会》第六季即将正式开播。这档节目更是由中央广播电视总台、教育部、国家语言文字工作委员会及共青团中央联合主办，已然成为全国中小学生理解经典诗句、领略诗词之美、感受诗词之趣的“文化必修课”。 节目内外，猿辅导将发挥自身的AI技术优势，为今年的节目带来跨越屏幕内外的精彩互动。此外，猿辅导还衍生出《诗词赏析本》《诗词抄写本》等周边产品。 当前，下沉低线城市市场成为校外线上培训机构一个战略重点。个中原因，自然是国内优质教育资源的不均衡，导致低线城市市场存在巨大的需求。因此，央视的全国覆盖率吸引了校外线上培训机构的关注。
春节期间，央视新闻的广告时段赫然出现了学而思网校的品牌广告。尤为引人关注的，则是著名演员邓超成为学而思网校的超级推荐官。 学而思网校官方表示，在《银河补习班》里，邓超饰演了一位鼓励孩子面对困难，勇敢成长的父亲。他用鼓励的方式教育孩子说，“你是地球上最聪明的孩子”。他也教育孩子，人生不仅要仰望天空，也要踏实行路——既要有兴趣，也要有目标—— “人生就像射箭，梦想就像箭靶子，如果连箭靶子也找不到的话，你每天拉弓有什么意义？” 在电影中看到，原本还是“问题少年”的儿子不仅学习成绩得到提升，进入了年级前10，也因对航天的兴趣，最终投身到航天事业。 这一桥段，不仅让人回想起学而思与中国航天的渊源：去年10月21日,中国航天基金会与好未来旗下学而思网校战略合作，中国航天基金会向学而思网校授予“中国航天事业战略合作伙伴”荣誉称号。1月20日，国家航天局探月与航天工程中心、嫦娥奔月航天科技(北京)有限责任公司正式向学而思网校授予“中国探月工程、中国火星探测工程官方战略合作伙伴”荣誉称号。 事实上，在学而思创办以来，“不打广告”是其一项颇为自豪的事情。究其原因，就在于学而思对自身教学能力、教学效果的自信，并由此产生了巨大的口碑效应。然而，在“互联网+”的时代，校外线上培训机构的辐射范围打破了时空的界限，大规模投入、大范围扩张成为一个重要的发展路径。不难看出，“传统”的学而思网校也在不断借鉴“新兴”校外线上培训机构的玩法。 当然，“烧钱”原本就是互联网经济的常态。此前，教育部相关负责人也指出，一些线上培训机构为了占领行业主导权，恶意降低收费以赔钱的模式运营，挤垮中小机构造成行业发展不平衡的同时，自身也面临经营风险。 但是，校外线上培训一旦进入到资本的运作范畴，那么，必然需要将这场“资本游戏”进行到底，这也是市场规律使然。 去年，在一级市场上，猿辅导总共融资超过35亿美元，作业帮总共融资23.5亿美元；二级市场上，学而思网校的母公司好未来总共融资48亿美元，跟谁学总共融资8.7亿美元。就在春节之前，网易有道宣布公开发行并出售700万股美国存托股（ADS），所募集资金将用于进一步加大技术与产品开发的投入，以及扩大品牌和营销力度。 巨额的资金储备，使得各家校外线上培训机构有了更大的底气。春节期间，除了猿辅导、学而思网校之外，作业帮宣布中国短道速滑队队长、平昌奥运会男子500米速度滑冰金牌获得者武大靖成为其“冠军代言人”；高途课堂联合赞助了抖音“团圆家乡年”活动…… 虽然一年一度的春晚越来越不受人们待见，但春晚肯定还是会持续地办下去。同样，校外培训机构一直备受监管，但校外培训一定也会持续地办下去。这就是一种“存在即合理”吧。 “酒好也怕巷子深”。无论教学质量如何、教学效果如何，校外线上培训终归需要一个“先尝后买”的过程。各家校外线上培训机构“烧钱”营销，实质上也在培育线上校外辅导的市场。最终谁是赢家，还是需要由学生及家长说了算。
