学大教育被罚123万元，得卖多少杯咖啡赚得回来？

九宫八卦快讯 2021-08-03 09:00:34 0 教育培训校外业务业务收入营业收入

昨天，北京市市场监管局通报，5月28日，朝阳区市场监督管理局对“学大教育”价格违法、发布违法广告及虚假宣传行为作出合并罚款123.5万元的行政处罚。

经查，“学大教育”在其APP中售卖的某课程，标示原价6000元，现价3600元，但以上原价（标注的高价）在促销活动前从未成交，构成利用虚假的或者使人误解的价格手段，诱骗消费者交易的行为，同时，“学大教育”APP上称“大题全部压中啦，尤其是哲学政治的，几乎一模一样的”，引用不真实用户评价、虚构教师履历，构成了实施虚假或者引人误解的商业宣传行为。

此外，“学大教育”在其官网上宣传“新高考直通车计划，直达36所’双一流’”，构成了对升学、获得学位学历，或者对教育、培训的效果作出明示或者暗示的保证性承诺的行为；在其官网上利用清华大学、北京大学、中国人民大学等教育机构校徽进行宣传，属于“利用教育机构、专业人士的名义或者形象作推荐证明”的行为。

5月28日的行政处罚决定，“拖至”中共中央办公厅、国务院办公厅印发《关于进一步减轻义务教育阶段学生作业负担和校外培训负担的意见》之后公布，市场监督管理部门可谓用心良苦。究其原因，或许与学大教育一对一个性化教育的业态有关。

按照《意见》要求，校外培训机构不得占用国家法定节假日、休息日及寒暑假期组织学科类培训。由此，以一对一个性化辅导、家教为代表的校外培训备受追捧。其中，学大教育是此行的佼佼者。

4月22日，学大教育正式将证券简称由“紫光学大”变更为“学大教育”。其公告称，公司业务聚焦于K12教育培训业务，逐步发展成为多形式、多场景、多产品，覆盖K12阶段全学科、全学段、全品类差异化教育培训需求客群的“个性化智能教育”。公司业务以个性化教育教学培训辅导为主，为国内K12范畴有辅导需求的学生提供个性化的教育培训服务，授课模式主要包括“一对一辅导”、“个性化小组辅导”、全日制文化课辅导、线上网校等。

在《意见》发布之后，学大教育表示，公司业务主要是为国内有辅导需求的学生提供个性化的教育培训服务，生源主要为义务教育阶段以及普通高中阶段学生。其中，义务教育阶段的学科培训业务预计将受到影响可能较大。结合公司近年运营情况，公司教育培训业务营业收入占比近99%，其中，高中阶段营业收入占教育培训业务收入约60%，义务教育阶段营业收入占教育培训业务收入约40%，初三阶段营业收入占教育培训业务收入约20%。《意见》的实施预计将对公司主营业务收入、利润等产生一定影响。

面对“双减”政策出台后，有可能出现的学科类校外培训一对一化的趋势，市场监管部门的动作也是向相关培训教育机构发出“警告”。

事实上，不用有关部门的警告，学大教育已在积极寻求转型、转行发展。最近，学大教育宣布成立集团新业务事业部，全面负责集团新业态战略布局、规划、拓展。

随后，学大教育正式推出完备的“产品+内容+平台”的编程教育体系，目前该课程已于学大教育分布在全国三十多个省市的数百个校区全面开展。学大教育将以编程为切入口，培养学生的逻辑、编程、创造三大思维能力，培养学生的学习兴趣、学习思维和学习能力。