谷歌邓辉：新常态与新机遇下 游戏开发者如何破局

网易科技讯8月14日消息，近日，针对在巨大的不确定性和环境下，中国游戏出海的趋势如何，中国游戏厂商和开发者的机遇在哪里等问题，Google中国大客户部游戏行业副总裁邓辉分享了Google的思考。

邓辉认为，疫情之下，游戏行业也面临着研发进度延迟、海外推广受阻等诸多挑战。在今年的新常态下，用户获取成本持续增加，超休闲游戏的广告收入也在下降。

不过，疫情也使得游戏行业出现了一些新的特点和趋势。数据显示，在2020疫情期间，每周下载总量达到的历史新高的12亿次。其中，中国手游在海外2020年上半年的收入年增长达到37%，收入规模超过55亿美金。

邓辉认为，原因在于，一是由于在韩国和日本两大重点市场实现市场份额突破，二是离不开游戏开发者在游戏品类方面的突破。Google发现，目前在美国的博弈游戏，三消游戏和沙盒模拟游戏，日本的回合制RPG等游戏品类收入规模巨大，中国游戏无论是从品类、收入还是排名，在这些品类里还有巨大的成长空间。

邓辉建议，第一，发挥优势，积极拓展海外市场；第二，敢于尝试和数据驱动；第三，持续的精品化和游戏创新。他表示：“作为中国游戏公司出海的合作伙伴，我们其实希望助力游戏开发者打造一流游戏，帮助他们连接四海的玩家，并且增长他们的游戏业务。”

在变现方面，Google大中华区商业合作部副总裁张珺还介绍了很多成功游戏所采用的内购+广告的混合变现模式。

本文来源：网易科技报道 责任编辑：丁广胜