环球影城开票秒光！上海之后，北京填补空白，成渝还有多远？

文丨西部菌

这几天，北京环球影城开业的消息，引发各方关注。不仅9月1日开启试运行后持续火爆，9月14日0时起正式开售的门票，也出现了“秒光”现象。

加州迪士尼、奥兰多迪士尼、东京迪士尼、巴黎迪士尼、香港迪士尼、上海迪士尼。

环球影城则只有5家：

淡季日门票价格为人民币418元

平季日门票价格为人民币528元

旺季日门票价格为人民币638元

特定日门票价格为人民币748元

这还不包括其他远比门票高的二次消费。

以上海迪士尼为例，中国旅游研究院数据显示，该乐园游客的平均花费集中在1000元至2000元之间。

因此，这样的大型主题乐园，对于选址的要求比较严格。迪士尼和环球影城，目前在我国内地仍只有上海和北京拥有，本身就足以说明很多问题。

当然，另一方面，它对带动消费也具有非常重要的作用。

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由于我国的人口基数和消费规模优势，主题乐园市场仍处于开拓之中，未来的发展潜力非常可观。

据AECOM在疫情前的预测，到 2020 年，我国主题公园市场规模将达到 120 亿美元，成为全球最大的主题公园市场。

也正因为此，近年来主题乐园在国内可谓遍地开花。除了像迪士尼、环球影城这样的顶流，还涌现出了一大批本土品牌乐园。

《2020中国主题公园竞争力评价报告》，将主题公园按照规模大小划分为特大型、大型和中小型三个等级。

具体为：广东5家、浙江4家、山东4家、江苏3家、安徽3家、上海3家、湖南3家、广西3、天津2家、辽宁2家、福建2、河南2家、海南2家，其余北京、重庆、四川、甘肃、贵州等均为1家。

根据报告，综合竞争力排名前十强的主题乐园分别为：

上海迪士尼、珠海长隆、深圳世界之窗、深圳欢乐谷、深圳锦绣中华民俗村、长隆欢乐世界、杭州宋城、北京欢乐谷、上海海昌海洋公园、常州中华恐龙园。

可以看出，前十强中，除了北京欢乐谷，其余均来自长三角和大湾区，中西部地区空白。

前20名中，来自中西部地区的，仅有武汉欢乐谷、重庆欢乐谷、郑州方特、成都欢乐谷、南宁方特。

除了上海迪士尼，国内目前主题乐园主要集中在欢乐谷、长隆、方特几个品牌。

据上观新闻的统计，迪士尼的客流量雄居全球第一，甚至远超环球影城，而中国本土的华侨城、方特、长隆也跻身全球前十。

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不过，虽然国内也有多家流量不错的主题公园，但其运营和收益模式，还是与迪士尼、环球影城这样的国际大拿有明显区别。

据新京报报道，中国大部分主题公园还是在靠门票赚钱。专业人士表示，二次消费占比不高是中国主题公园的软肋，目前国内主题公园的门票收入占 70%左右，二次消费占30%或更低。

比如，上海迪士尼的官网显示，度假区内共有48家餐饮场所，超过40 家商店，两家酒店1200多间客房。

而东京迪士尼2018年前三季度收入中，商品、餐饮、酒店等二次消费占比高达62%。

另外，迪士尼的主题乐园收入，也即主业收入只占到总收入的34%，环球影城更是只有16%。

可以对比的是，华侨城的主业收入占到41%，华强方特更是高达83%。

还值得注意的是，作为国内主题公园建设先行者的华侨城，其主题公园总收入中，房地产收入占到了近6成。与之类似，近年来万达、融创等开发商所做的主题公园，房地产收入应该同样占比不低。

收益结构的差距背后，实际反映的是核心竞争力的差别。

众所周知，迪士尼、环球影城，它们之所以能够成为全球顶流，在不同的国家布局，最重要的就是在于它有全球性的文化IP。

ps：不完全名单

比如，在全球最赚钱的前20个IP排行中，华特迪士尼拥有7个IP，包括维尼熊、米老鼠、星球大战、迪士尼公主等老少皆知的动画形象；环球影业则拥有漫威宇宙中绿巨人的版权。

很遗憾，目前我国在这个领域仍处于基本空白的状态。这也自然限制了国内主题公园品牌的天花板。

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也正是因为此，对于迪士尼等国际主题公园的追逐，也曾是国内诸多城市的梦想。

早在上海正式拿下迪士尼之前，就有消息称“内地多个城市盯上迪士尼，上海非唯一申建城市”。

而在2016年上海迪士尼正式开园不久，就传出重庆、成都竞争“迪士尼西部项目”的消息。

虽然此事到目前为止没有明确下文，但也反映出成渝对于大型主题公园的渴望。

作为经济“第四极”的成渝，虽然前有重庆欢乐谷、成都欢乐谷、乐和乐都等上一代的代表性主题乐园，后又有融创文旅城这样的新代表，但和迪士尼乃至与长隆这样的国内主题公园相比，无论是品牌度还是流量，都还有较大差距。

当然，目前成渝也仍在加速补充这方面的资源。

如同样作为全球知名主题乐园品牌的乐高乐园，现在国内有三座城市同时在建，其中第一座就位于四川天府新区，另外两座分别位于上海、深圳。

它们预期分别于2023年、2023年后、2024年开园。届时，将对丰富成渝地区的主题乐园生态发挥重要作用。

事实上，拥有两大GDP前十强城市，和超一亿常住人口，成渝的消费活力一直备受瞩目。像华侨城目前在全国布局的七座欢乐谷中，就有两座位于成渝。

另外，当前成渝的消费潜力挖掘也面临新的机遇。

比如，当前全球旅游市场重新洗牌，国内旅游消费活力看涨；成渝旅游资源和业态丰富，甚至还拥有熊猫、三星堆、长江三峡等大IP。

此外，前不久重庆与上海、北京、广州、天津一道，被国家纳入率先开展国际消费中心城市培育建设名单。

因此，从长远来看，成渝引进如迪士尼、环球影城这样的国际大拿，或培育出有自身特色的主题公园，依然大有希望。