中国14.1亿人口，老年人有2.6亿，背后透露什么信号？

　　编辑｜杨洁

　　在年龄构成上，60岁及以上人口为26402万人，占18.70%，其中65岁及以上人口为19064万人，占13.50%。人口老龄化程度进一步加深，未来一段时期将持续面临人口长期均衡发展的压力。

　　一纸普查数据，引爆养老概念股集体狂欢。银发经济，真的迎来春天了吗？

　　AI财经社查询这些概念股公司情况，融捷健康是从事家用桑拿设备研发生产的龙头，已布局健康环境、健康饮食、健康理疗、健康健身等系列产品线，目前总市值31.6亿元；大湖股份参股的东方华康医疗管理有限公司，旗下共有4家医疗机构和1家养老机构，目前总市值32.1亿元；湖南发展主要开展社区嵌入式小微养老机构、社区居家养老服务、政府购买服务及相关业务，目前总市值40.9亿元。

　　
比如领涨股开能健康，主营业务为水处理，此外还涉足医美，用股民的话讲，养老概念仅仅算是一个小芝麻。公司2020年营收11.81亿元，年报中未提及养老。关于养老，公司只是在2016年年报中提到，其参股公司原能细胞集团与美国华盛顿大学等合作，涉及到临床医疗、养生养老等多个健康领域。

　　毫无疑问，“银发经济”不仅让养老股迎来春天，也让更多企业，开始关注与老年人群体相关的消费市场。

　　银发经济又称老年产业、老龄产业，指的是随着社会的老龄化而产生的专门为老年人消费服务的产业。银发经济大致分为日用品经济、保健品经济和服务类经济等。从中国银发族服务细分市场运行分析来看，未来可能爆发的投资机会和创业机会有哪些？

　　当商家都在想办法打开Z世代年轻人的钱包时，老年群体的消费趋势也在悄然发生着变化。

　　阿里2018年《银发族消费升级数据》和天猫《2019运动消费趋势报告》显示，50岁以上中老年人一年在数码产品上花费千元，平均两个月买一次化妆品。这个群体在运动方面精气神十足。他们的身影除了广场舞池，还会出现在高尔夫球场上，且二三四线地区和农村的银发族是运动消费增速最高的人群，年消费金额增长达到53.3%，这个数字是高于90后人群的。

　　在银发族心里，精神健康和身体健康同等重要，在吃穿住行的各个领域，他们也都在呈现消费升级趋势。

　　首先是医疗保险领域。身体健康是老年人最关注的事情。目前中国顶级医疗资源相对紧俏，老年人在看病吃药这个层面上的花费非常大，而且很多人比较迷信大医院。近几年随着经济发展，很多人对健康养生方面更加注重了，疗养店、洗脚店、按摩店里，都经常可以看到老年人。

　　其次，体现在娱乐社交领域。老年人的的生活交际圈很重要，而他们的交际途径就是与其他老年的扎堆跳舞、找到与自己兴趣爱好相同的伙伴。他们有自己的同学群，退休群、拼团群，还会挑冷清的工作日去KTV唱歌交际。

　　央视曾报道过，60岁以上的老人在旅游上增加的消费高于其他所有年龄层，对旅游的贡献力问鼎首位。某旅游平台数据显示，中国老年人在2018年出游足迹遍布全球74个国家和858个旅游目的地，旅游人数已经占到全国旅游总人数20%以上。且旅游正成为老年人的一种新型社交方式，2019年有1/3的60岁以上老人觉得自己通过旅游收获了友谊。

　　中泰证券指出，未来5-10年，伴随国内老龄化进一步加剧，围绕“纯老年需求”增加的相关行业，如：养老护理、殡葬等市场空间或快速增加。

　　中泰证券就指出，很多中青年群体目前因为担心年老后生活开支，会增加保险方面支出；他们因为希望延缓衰老，也更加注重健康，药品保健、医美、药妆、健康饮料等行业将越来越受青睐；因为他们担心未来缺少陪伴，“宠物经济”也开始盛行。

　　事实上，中国养老服务的广阔市场早就吸引了资本和产业的关注。

　　易观分析研究中心高级分析师韩梦莹认为，目前养老行业的实践方向基本上围绕健康管理展开。首先，从专业性优先级来看，部分养老服务企业主要从医疗资源和技术为切入口，比如与地方医疗机构合作，自建护理人员培训团队，或从智能硬件入手，通过老人的病理、健康指标检测及传输，向产业链上游延伸，从而形成更深入的合作。当然，医疗手段这种专业性极强的细分领域，准入门槛非常高。

　　第三个方向是更常见的保健品领域。根据保健品协会的调查数据表示，我国老年群体占据保健品消费50%。同时，在保健品品类上，厂商也开始逐渐细化。除了汤臣、康恩贝这样的老牌综合保健品牌，理疗养生、运动强身、养颜、滋补等各种细化品类也是各品牌竞相出手的对象。包括仁和、同仁堂等医药厂商也纷纷入局，可见保健品市场的热度。

　　一份《2021中国养老与康养产业发展报告》显示，主板上市的公司中目前涉及养老产业的有82家，其中主营业务为房地产的公司32家，占比高达39%。

　　人口学家、北京大学人口所教授乔晓春此前的一项调查研究也显示，在北京市460所养老机构中，实现盈余的养老机构只占4%，严重亏损的占30.7%。万科集团董事长郁亮也曾在2018年媒体交流会上坦言，万科的养老产业在摸索中，还未看到任何盈利模式。

　　但易观分析认为，在将来，覆盖了康复医疗、综合养老、介助介护、零售消费、度假休闲等内容的养老地产社区将被进一步完善，凭借去“综合社区”的属性优势，养老地产将发展为养老服务的终极形态。

进军“银发经济”的正确姿势

　　从易观分析报告中重点提到的养老产业来看，整体上中国的养老服务模式有三种，居家养老、社区养老和机构养老。

　　整体上，三大养老服务模式上正朝"9073"占比建设，即居家养老占90%，社区养老占7%，机构养老占3%。

　　再从现有养老机构看，公办养老机构的价格相对好接受一些，大概是三千元左右一个月，但是这类的养老机构首先数量有限，一床难求，供给压力大；而低端养老机构空间狭小，体验感差，医疗能力差，质次价高；中端及高端的养老机构的价位低则在6000元/月，最高达到3万元，这类机构设备完善，服务优良，配有完善的医疗设施及专业团队，整体服务质量相对较好。但价格高昂，主打中高端老人用户，且主要集中建设在一线城市，有很强的地域属性，无法分配到广大的老年用户，致使大批优质养老资源闲置。

　　著名经济学家宋清辉认为，中国目前可适当借鉴国外养老服务、养老机构模式。在欧洲，根据老年人的身体特征进行无障碍设计的酒店式老年公寓，是近年来热门的养老方式。具体而言，就是把酒店式老年公寓划分为“完全不能自理区域、半自理区域、自理生活区域”三个区域，进行个性化、人性化的护理。当然，能够住在这里的几乎都是富有的老年人，每月费用大约在5000欧元以上。

　　炎宝也从另外几个角度分享了几个未来养老消费的方向和机会，包括养老保险、远程医疗，以及针对老年人的智能出行和服装产业等。长期从事保险销售工作的陈梅也透露，理财险正成为很多代理人向银发族们重点推销的产品。

　　（应受访者要求，炎宝、陈梅为化名）

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