曹县。
什么“宁要曹县一张床,不要上海浦东一套房”;
还有什么“地球分为南半球和曹半球,世界分为八大板块:太平洋板块、欧亚板块、非洲板块、印度洋板块、南极板块、南美板块和曹县板块”;
不说了,说多了都是泪,笑哭的那种。
毕竟,互联网的记忆是短暂的,爆梗的速度也在日益加快,莫名其妙的红,再悄无声息的消失,这是互联网的常态。
5月17日,曹县县委副书记、县长梁惠民对网上热度很高的“曹县梗”做出回应。
真实的曹县到底啥样?
没错,曹县人均GDP在整个山东省排倒数第一。
但2020年最新的数据来看,曹县已经实现地区生产总值463.82亿元、全市第二的好成绩,人均GDP超过3.2万元,是仅次义乌的第二大淘宝集合地,位列全国百强县县域经济榜单。
但若是仔细了解一番曹县的发展史,你会发现一件让人起鸡皮疙瘩的事,那就是曹县的火,绝非偶然。
01
曹县,就属于后者。
早些年,黄河历次决口泛滥,灾难频发,加上离海较远,也没啥矿产资源,这里的百姓只能看天吃饭。
穷,是自然而然的事。
一到夜晚,黑暗中只有影影绰绰的土房,阴森森,惨兮兮,有些村甚至被人们称为“鬼村”。
泡桐树是一种落叶乔木,可以生产出桐木,于是这就成了曹县人所能赖以维持生计的唯一资源。
许多曹县人,老实本分的靠着这个手艺,一做就是好几代,但也只是勉强糊口。
1985年,李如启和蔡休芳结为夫妻,一个做木工,一个做雕刻,两人开启了夫妻作坊式的创业模式。
公司虽不大,但接了很多外地订单。
彼时,日本经济结束了高速发展的时期,棺木厂的利润日渐下滑,而工厂雕刻师的工资依然每天高达八九百,实在是难以维持。
突如其来的日本订单,让李如启夫妇又惊又喜,但很快他们就冷静下来:
刚好那会儿上海正举行一场华东交易会,趁着这个机会,李如启就把自己的产品带了过去。
至此,曹县的棺木正式打入日本市场。
2006年,做了20年木材加工的德宏木业,业务转向日本,大恒木业也调整成日本棺木。
而且曹县桐木颜色清淡、容易燃烧,更符合时下日本人对棺木的要求。
2017年,日本节目《不可思议的世界》专程来到曹县采访。
他们不敢相信,这个外表平平无奇的中国小镇,里面竟然生产着如此精良的“艺术品”。
除了日本,曹县的棺木还远销到韩国及欧美地区。
“吊车尾”的曹县人,找到了自己致富的“赛道”,靠着人人避讳的棺材,逆袭成了“高富帅”。
02
寿衣、寿被、骨灰盒以及其他相关的各种配件,曹县人通通包揽,产品线覆盖整个殡葬产业。
也不知道是谁第一个开始做戏服,街边开始陆陆续续演出服、影楼戏服店,但零零散散,收益并不明显。
抱着试一试的态度,费敬决定在淘宝店上卖些影楼摄影服。
销量一打开,费敬的生意一发不可收拾。
一根网线就能把衣服卖到全国各地,村民们不清楚互联网具体是什么,但明白,总归是比靠人力运到县里去卖来的方便。
也就是这个时候,做戏服才开始赚钱。
2013年,曹县政府下乡考察,无意中发现了丁楼村的电商模式。几经讨论,最终确定举全县之力切进电商赛道。
那段时间,“网上开店卖天下,淘宝服饰卖万家”的口号响彻全县。
横店影视城的戏服,湖南卫视、河南卫视、辽宁卫视等地方台的春晚演出服,甚至全国大大小小影楼的古装戏服,都来自这里。
这其中有快递车、面料运输车和私家小汽车,鲁西南的小镇在这一刻拥有了北上广同款晚高峰。
仅这一年演出服销售额就超过60亿,占全行业电商平台网络总共销售额的70%。
在阿里研究院发布的2020、2019年淘宝村百强县名单中,菏泽曹县已连续两年排名全国第二,成为仅次于义乌的全国第二大淘宝村集群。
至此,互联网电商模式帮助曹县形成了东南服装产业,西北木制品产业的格局,两个赛道齐头并进,曹县一下翻身成了“尖子生”。
2019年,有人预测汉服市场将会迎来爆发。
面对已经做到极致的棺木产业和戏服产业,这一次,曹县人还要不要“赌”一把?
2019年以前,汉服已经在成都、杭州等地兴起,而汉服生产地也主要集中在广东、浙江和四川三个省份。
从2019年度汉服品牌top50的排行榜中,其实也能窥得一二。
对于入场较晚的曹县来说,这还怎么玩?
做工稍好的汉服,均价在300—500元,品质上乘的更是一千以上。
对于新入圈的人来说,这都不是一个很容易接受的价格。
在多年积累的成衣制作线和广泛的电商经营平台协作下,短短一年时间,主攻“年轻人第一件汉服”的曹县就异军突起。
这个此前名不见经传的县城,正聚集着数百个汉服加工企业。
可是没过多久,曹县人就收到了一纸诉讼。
2019年,汉服知名品牌汉尚华莲直接带着律师团来到曹县,状告其抄袭现象,将一众汉服商家诉诸法庭。
既然选择了汉服这条路,那就一定要做出真正被认可的汉服原创品牌。
2014年,两人看好曹县电商模式的发展,毅然从外省返乡,做起演出服的生意。
汉服的规制和审美标准都远高于演出服,销售对象也从演出群体变为个人玩家,这要求衣服的品质应达到更高的标准。
凭着自己深厚的美术功底,她设计出了一款单价为168元的斗篷,一经上市就卖出5000多件,成为爆款。
如今他们夫妇俩的公司先后设计出42款汉服,获得12个原创美术创作版权专利。同时,公司的发展也带动附近十几家工厂生产服装,为四五百人提供了工作机会。
菏泽一汉服工作室打造的原创汉服 来源:曹县信息港
为了制造更好品质的汉服,当地政府也在致力于完善配套生产车间设备和技术,曹县也正逐渐摆脱以往外界对其山寨、品质问题的质疑。
2021年,曹县已经拥有了2000多家汉服企业,原创汉服加工企业也超过了600家。
一切又回到了“曹县梗”。
“曹县梗”爆红不久,曹县县委书记、县长梁慧民就对此立马做出回应。
为什么快?因为是有备而来。
去年3月,还是这位县长梁慧民,就已经带着曹县小火了一把。
2021农历新年之际,她又身着汉服给网友拜年,获得大量好评和点赞。
曹县的火是一种必然。
在县长对“曹县梗”做出回应后,曹县就举行了一场关于返乡创业的座谈会,很多人对此很关注,给人社局打电话,也有很多人从外地赶回来参加这个会。
从只能依靠泡桐树,到发展棺木产业,再到戏服产业,如今曹县已经将赛道拓展到了汉服,每一次赛道切换,都是整合现有资源,在前一个产业基础上的跃升。
曹县人的命运,或许从来都只掌握在自己手中。
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